Oleh: Irenne Grace Sahatmaida Sibatuara
Mahasiswa Komunikasi Digital dan Media, Sekolah Vokasi IPB

"Setiap tindakan mempunyai konsekuensi."

ASKARA - Grammy Awards adalah penghargaan bergengsi dari National Academy of Recording Arts and Sciences Amerika Serikat bagi insan musik terbaik. Namun, ajang ini kembali menjadi panggung kontroversi pada tahun 2025. Salah satu sorotan terbesar datang dari rapper ternama Kanye West dan istrinya, model asal Australia Bianca Censori.

Dalam balutan busana yang lebih menyerupai eksperimen seni avant-garde dibanding pakaian gala, Bianca menjadi pusat perhatian—atau lebih tepatnya, pusat kritik dan cibiran. Awalnya, pasangan ini datang dengan busana serba hitam. Kanye tampil dengan gaya khasnya: kaos oblong, celana panjang, sepatu, dan kacamata hitam. Sementara Bianca mengenakan mantel hitam berbulu yang menutupi seluruh tubuhnya, dipadukan dengan heels transparan.

Namun, drama terjadi ketika Kanye tiba-tiba menyuruh Bianca untuk melepas mantel hitamnya di hadapan media. Tanpa banyak perlawanan, Bianca mengikuti instruksi suaminya dan mengejutkan publik dengan busana transparan ketat—atau lebih tepatnya, tampak hampir telanjang. Momen ini langsung menuai berbagai reaksi. Pertanyaannya: apakah ini penghinaan terhadap Bianca, strategi pemasaran yang dirancang matang, atau bagian dari ritual mempermalukan diri sendiri?

Kontroversi adalah Keuntungan

Kanye West bukan orang baru dalam dunia kontroversi. Dari menginterupsi pidato Taylor Swift di MTV VMA 2009, menikah dengan Bianca hanya dua bulan setelah bercerai dari Kim Kardashian, hingga mencalonkan diri sebagai Presiden AS—semua aksinya selalu mengundang kehebohan. Nyaris semuanya berakhir dengan peningkatan eksposur media, dan tampaknya pola yang sama dimainkan di Grammys tahun ini.

Bianca Censori, yang sebelumnya bukan nama besar di industri hiburan, kini menjadi perbincangan global. Busananya yang dianggap ekstrem, ekspresi wajahnya yang terlihat pasrah, serta perannya sebagai "pendamping" Kanye semakin memicu teori bahwa ia hanyalah bagian dari strategi besar untuk menjaga Kanye tetap relevan. Jika ini benar-benar strategi pemasaran, maka Kanye dan timnya telah berhasil.

Beredar kabar bahwa Kanye dan Bianca awalnya tidak diundang ke Grammy meskipun Kanye masuk nominasi. Hal ini disebabkan reputasi Kanye yang sering membuat onar di berbagai acara. Setelah momen kontroversial itu, pasangan ini dikabarkan meninggalkan venue. Ada yang mengatakan mereka diusir, namun ada juga yang menyebut mereka pergi atas kemauan sendiri. Yang pasti, keduanya kemudian terlihat di after party Grammy, di mana Bianca kembali mengenakan busana transparan serupa.

Strategi pemasaran berbasis kontroversi bukan hal baru di dunia hiburan. Madonna, Lady Gaga, Doja Cat, hingga keluarga Kardashian telah membuktikan bahwa semakin besar kontroversi, semakin banyak perhatian yang mereka dapatkan. Dalam era media sosial, engagement lebih penting daripada citra positif, dan taktik semacam ini justru semakin efektif.

Sudah banyak selebriti papan atas yang dikaitkan dengan Illuminati dan dianggap melakukan "ritual mempermalukan diri sendiri" demi mempertahankan ketenaran. Contohnya, Doja Cat yang kerap tampil eksentrik di berbagai acara gala, Harry Styles yang mengenakan rok dan makeup menor, hingga Tom Holland yang mengenakan pakaian seksi. Jika benar Grammy Awards dianggap sebagai ajang ritual semacam ini, maka Kanye—dengan reputasinya sebagai visioner di industri musik dan fashion—tahu bagaimana memanfaatkannya. Dengan membuat Bianca tampil kontroversial, ia memastikan namanya dan proyek-proyeknya tetap menjadi perbincangan.

Untung atau Buntung?

Beberapa jam setelah kejadian, akun Instagram Kanye (@kanyewest) mengunggah postingan yang menunjukkan DM dengan Justin Laboy. Kanye mengumumkan bahwa ia menutup akun lamanya dan mengganti namanya menjadi "Ye." Postingan tersebut juga menandai @thedownload, proyek yang sedang dikerjakan Justin.

Yang menarik, akun Instagram baru Kanye (@ye) mengunggah foto "The Invisible Dress"—busana yang dikenakan Bianca di Grammy. Stories akun tersebut juga menampilkan grafik pencarian Google yang memperlihatkan lonjakan pencarian nama Bianca, diakhiri dengan promosi “The Invisible Dress” dari koleksi YZY (Yeezy Women’s) beserta link pembeliannya.

Jelas, aksi kontroversial ini bukan sekadar keisengan belaka, melainkan strategi pemasaran untuk lini fashion Kanye. Namun, apakah kontroversi ini benar-benar menguntungkan?

Di satu sisi, pencarian nama Bianca melejit. Namun, di sisi lain, Kanye dilaporkan kehilangan kontrak konser internasional senilai 20 juta dolar AS (Rp 327 miliar) di Tokyo, Jepang. Menurut laporan Daily Mail, Jepang yang sedang mengalami kebangkitan budaya terkait hak-hak perempuan menilai aksi Kanye sebagai bentuk kontrol paksa yang tidak dapat diterima.

Seorang sumber mengatakan, “Apa yang dia lakukan dianggap menyeramkan dan telah disambut dengan horor di Jepang.” Keputusan Kanye untuk mengeksploitasi istrinya dinilai sebagai kesalahan besar, terutama di tengah maraknya gerakan MeToo di negara tersebut.

Batas Antara Strategi dan Eksploitasi

Di balik segala teori pemasaran ini, ada pertanyaan yang lebih penting: di mana batas antara strategi dan eksploitasi? Jika Bianca memang sadar dan setuju bahwa ini semua bagian dari permainan industri, maka tak ada yang perlu dipermasalahkan. Namun, ekspresi kosong dan gestur tak nyaman Bianca yang beredar di media membuat banyak orang prihatin.

Apakah benar ia hanya menjadi pion dalam skenario besar Kanye? Jika iya, publik berhak mempertanyakan etika di baliknya. Ini bukan sekadar gimmick, melainkan peristiwa yang dirancang dengan cermat—yang, pada akhirnya, merendahkan martabat seorang istri.

Satu hal yang pasti: Kanye West dan Bianca Censori berhasil menarik perhatian dunia. Dan dalam dunia hiburan, perhatian adalah mata uang paling berharga. Namun, apakah harga yang dibayar sebanding?