ASKARA - Peran ibu dalam keluarga kerap hadir secara sunyi, namun menjadi fondasi utama kesejahteraan keluarga. Di balik rutinitas rumah tangga, pengasuhan anak, hingga kontribusi di dunia kerja, ibu menjalani peran berlapis yang sering kali luput dari sorotan.

Berangkat dari realitas tersebut, dalam rangka memperingati Hari Ibu 2025, MY BABY meluncurkan kampanye nasional bertajuk #HanyaIbuYangBisa. Kampanye ini mengajak masyarakat untuk kembali melihat, memahami, dan mengapresiasi peran ibu yang selama ini kerap dianggap sebagai sesuatu yang “sudah seharusnya”.

Peran ganda ibu semakin relevan di tengah dinamika sosial saat ini. Data Badan Pusat Statistik (BPS) melalui Survei Angkatan Kerja Nasional (Sakernas) Agustus 2024 mencatat Tingkat Partisipasi Angkatan Kerja (TPAK) perempuan Indonesia mencapai 55,42 persen. Angka ini menunjukkan lebih dari separuh perempuan usia produktif aktif bekerja, baik di sektor formal maupun informal, di tengah tanggung jawab domestik dan pengasuhan yang masih dominan berada di pundak ibu.

Sakernas juga mencatat bahwa peran ibu tidak hanya berdampak di ranah domestik, tetapi turut membentuk kualitas sosial dan profesional. Pengalaman pengasuhan menumbuhkan nilai empati, ketangguhan, serta kemampuan beradaptasi yang menjadi kekuatan ibu, baik di rumah maupun di tempat kerja.

Deputy Managing Director Cosmetic, Consumer & Health Care Tempo Scan Group, Winny Yunitawati, mengatakan kampanye ini merupakan bagian dari komitmen MY BABY yang telah lebih dari 40 tahun mendampingi ibu Indonesia.
“Kami melihat bagaimana peran ibu hari ini semakin berlapis. Melalui #HanyaIbuYangBisa, MY BABY ingin mengajak masyarakat berhenti sejenak dan memberi pengakuan yang tulus atas peran ibu yang sering kali dianggap biasa,” ujarnya.

Rangkaian kampanye Hari Ibu 2025 MY BABY digelar melalui berbagai aktivasi daring dan luring, mulai dari digital video, kolaborasi dengan figur inspiratif, hingga kegiatan di ruang publik. Pada puncak peringatan 22 Desember 2025, MY BABY menghadirkan Rizky Febian untuk merayakan Hari Ibu sekaligus merepresentasikan peran anggota keluarga yang mengapresiasi dedikasi seorang ibu.

Rizky Febian mengungkapkan, pengalaman pribadinya membuat ia semakin memahami peran ibu.
“Dulu saya menganggap kenyamanan di rumah sebagai hal yang wajar. Sekarang saya sadar itu adalah hasil pengorbanan ibu yang sering tidak terlihat. Melihat istri saya menjalani perannya sebagai ibu membuat saya semakin paham bahwa #HanyaIbuYangBisa hadir setiap saat dengan ketulusan,” katanya.

Melalui kampanye ini, MY BABY menegaskan pesan bahwa di balik keseharian keluarga terdapat peran ibu yang dijalani dengan kasih tanpa syarat—peran yang membentuk rasa aman, mendukung tumbuh kembang anak, serta memperkuat ikatan keluarga. Fondasi inilah yang menegaskan bahwa memang #HanyaIbuYangBisa.