ASKARA -  “Jika ada yang membandingkan saya dengan Joe Rogan, saya akan tersanjung,” kata Deddy Corbuzier, salah satu YouTuber terbesar di Indonesia, kepada Rest of World sambil tersenyum. Corbuzier berada di studio, mengenakan T-shirt hitam ketat khasnya - gaya Dwayne "The Rock" Johnson - dan kacamata berwarna, perlahan-lahan mengisap rokok elektrik, seperti yang sering dilakukannya di acaranya.

“Saya duduk di kursi tempat tamunya biasanya duduk — hanya saja kali ini, sayalah yang mengajukan pertanyaan,” ujar Deddy, seperti dikutip dari Rest of World, Jumat (18/11).

Pada 23 Juni, penyanyi Widy Soediro Nichlany duduk di kursi yang sama, mengungkapkan pengalaman traumatis: Dia diculik dan hampir diperkosa oleh pria tak dikenal saat berjalan pulang. Nichlany ditemani aktris Cinta Laura dalam acara itu, yang dikenal berkampanye untuk meningkatkan kesadaran tentang kekerasan seksual.

Meskipun Corbuzier berusaha untuk menyoroti masalah ini, sama jelasnya bahwa dia tidak memiliki keahlian dan kepekaan untuk membawanya pulang; beberapa pertanyaannya yang lebih mengganggu membuat Nichlany menangis, dan Laura memohon untuk berhenti syuting selama lima menit. Ketika Laura memberi tahu Corbuzier bahwa dia "suka membuat orang merasa tertekan," dia menepisnya. "Aku hanya bertanya," katanya.

Itulah merek hiburan Corbuzier. Deddy Corbuzier, lahir dengan nama Deodatus Andreas Deddy Cahyadi Sunjoyo, adalah kekuatan yang menentukan di kompleks industri influencer di Indonesia. Acara YouTube-nya, yang merilis episode baru setiap beberapa hari dan dinikmati banyak orang, tidak hanya dimanfaatkan oleh merek untuk iklan, tetapi juga oleh politisi yang perlu menjangkau massa; ada kalanya mereka menjatuhkan pernyataan kebijakan utama selama wawancara.

Seperti ketika Menteri Keuangan Sri Mulyani membela utang luar negeri Indonesia, atau Menteri Komunikasi dan Informatika (Kominfo) Johnny Plate mengungkapkan pemblokiran pemerintah terhadap lebih dari 500.000 platform perjudian online. Seorang mantan pesulap - meskipun ia lebih suka istilah "mentalis" - dengan karir hampir 25 tahun di dunia hiburan, ia terus memukau jutaan pendengar setiap minggu.

Dalam sebuah wawancara dengan Rest of World, kontradiksi Corbuzier ditampilkan sepenuhnya, dan begitu juga karismanya. Corbuzier suka berperan sebagai advokat iblis, sering mengklaim bahwa dia menyajikan "sisi lain" dari suatu topik, tetapi sering gagal. Seperti dalam episode dengan Nichlany, bukan perdebatan yang mendorongnya, lebih pada rasa drama dan hidung untuk bisnis.

Sejarah Corbuzier penuh dengan penemuan kembali. Sebagai "mentalis" dalam setelan hitam metalik dan riasan dramatis seperti gothic, ia memenangkan Merlin Award yang bergengsi — yang diberikan kepada pesulap luar biasa oleh International Magicians Society — dua tahun berturut-turut. Dengan trik membengkokkan sendok logam yang ikonik, dia adalah pemain prime-time favorit, ketenaran yang kemudian dia gunakan untuk memulai karir sebagai kepribadian media. Setelah menjadi pembawa acara talk show yang sangat populer selama satu dekade, ia meninggalkan televisi pada tahun 2020 dan beralih ke YouTube dan podcasting. Di sana, pandangannya menjadi lebih tajam, kurang ramah keluarga, lebih memecah belah. Pengikutnya berlipat ganda.

Dalam penampilan terbaiknya, acara YouTube Corbuzier saat ini, “Close the Door,” menunjukkan keahliannya yang luar biasa dalam menghadirkan konflik sebagai hiburan, dan menjalin rasa eksklusivitas tentang pertemuan itu untuk audiensnya.

Dia memainkan berbagai peran: podcaster anti-feminis yang mengekspos kasus pelecehan seksual; seorang penghibur yang terhubung dengan politisi kuat; seorang pengusaha yang diperhitungkan yang komentarnya memicu percakapan yang menarik, viral, dan clickbait. Dia mengumpulkan sekitar 20 juta pelanggan di YouTube, di mana salurannya didukung oleh mesin produksi 40-orang-kuat yang diminyaki dengan baik yang mengunggah episode hingga satu jam, setiap satu atau dua hari.

Corbuzier adalah salah satu YouTuber terkaya di Indonesia, menurut perkiraan dari Social Blade, menghasilkan sekitar $ 350.000 per bulan. Awal tahun ini, media lokal menempatkan Corbuzier di posisi nomor satu.

“[Acara Corbuzier] adalah konten yang indah,” kata Sutanto Hartono, CEO jaringan TV arus utama SCTV, kepada Rest of World. Karena munculnya platform digital menawarkan alternatif untuk konten siaran, beberapa pembuat konten, seperti Corbuzier, keluar dari televisi untuk memproduksi acara mereka sendiri, tambahnya.

Format "Tutup Pintu" sangat sederhana. Corbuzier dan orang yang diwawancarainya duduk saling berhadapan di ujung meja hitam besar yang berlawanan. Corbuzier mengangkat subjek secara acak, yang bisa menjadi sesuatu yang menarik baginya pada saat tertentu.

Dia telah meminta Menteri Pertahanan Prabowo Subianto untuk berbicara tentang kucing; diva pop dan mantan pacar Agnez Mo untuk mengenang hubungan masa lalu mereka; Menteri Koordinator Bidang Politik, Hukum, dan Keamanan Mohammad Mahfud Mahmodin untuk mempertimbangkan skandal yang melibatkan seorang perwira tinggi polisi; seorang psikiater; mantan pemuja setan; dan masih banyak lagi.

Corbuzier percaya bahwa orang setuju untuk terbuka dan berbicara dengannya karena dia adalah pendengar yang baik. “Saya pikir saya tulus, saya tidak berbohong tentang diri saya sendiri,” katanya kepada Rest of World. Dia mengatakan para penggemarnya mendengarkan, episode demi episode, karena dia berbicara untuk "mereka yang ingin berbicara, tetapi takut dihakimi."

Di Indonesia yang terbagi secara sosial, Corbuzier tidak terlalu berpihak pada satu sisi politik, setidaknya untuk saat ini. Pendengarnya dapat merasakan denyut nadi urusan negara saat ini, beberapa dari mereka mengatakan kepada Rest of World, sementara media telah menunjukkan bahwa pertanyaan Corbuzier yang tidak menantanglah yang menarik politisi dari seluruh spektrum ke acaranya. Disengaja atau tidak, itu sejalan dengan kemampuannya untuk menarik audiens seluas mungkin, dan bertahan di bawah panji “memberi semua orang kesempatan untuk berbicara.”

Beberapa akan tidak setuju. Pada bulan Mei, Corbuzier mendapat reaksi setelah dia mengundang pasangan gay di acara itu untuk berbicara tentang kehidupan dan homoseksualitas mereka. Namun, menyusul kecaman dari anggota masyarakat, dia menurunkan video tersebut dan bahkan meminta maaf karena mempostingnya di tempat pertama. Tetapi sementara kelompok minoritas gender dan seksual di negara itu dibiarkan menghadapi permusuhan yang meningkat, peringkat Corbuzier pulih dalam waktu singkat.

Corbuzier berada dalam urusan emosi, dan permintaan untuk itu didorong oleh kontroversi yang diciptakan acaranya. “Orang-orang mengatakan judul podcast saya provokatif, clickbait. [Film] Batman v Superman adalah clickbait, karena adegan pertempuran hanya dalam 10 menit terakhir, ”katanya. “Ini poster, Anda perlu membuat poster [untuk konten].”

Bisnis hiburan juga semakin online. Pada tahun 2018, dia mengatakan kepada Rest of World, dia melihat tren di mana orang Indonesia berpenghasilan tertinggi — segmen besar pemirsa TV-nya — mulai mengonsumsi lebih banyak konten digital, didorong oleh ketersediaan smartphone dan layanan streaming. Jaringan TV kemudian secara bertahap harus menyesuaikan program mereka untuk memenuhi perubahan pemirsa mereka.

“Saya tidak mengatakan mereka buruk. [Tapi] saya tidak ingin jatuh dari kursi,” kata Corbuzier, merujuk pada komedi slapstick yang semakin banyak dilakukan oleh produser TV dalam upaya untuk menarik perhatian penonton.

“Kontroversi tidak apa-apa, [menjadi] sensasional tidak apa-apa, selama Anda percaya padanya.”

Meski baru memulai “Close the Door” pada 2019, dia tahu cara bermain untuk penonton di internet. Ada pembuat konten yang baik, katanya, yang dengan keras kepala tidak mau belajar tentang hal-hal seperti algoritme dan perilaku penonton. Dia ingin go global, tapi ada keanehan di jalan: di YouTube, saluran dengan alamat IP Indonesia biasanya tidak akan dipromosikan di luar negeri, dia percaya. Dan, di sisi lain, konten berbahasa Inggris biasanya tidak berjalan dengan baik di Indonesia. “Sementara, [di] TikTok, mereka bergulir seperti roulette,” katanya.

Merek yang berburu bola mata di ekosistem periklanan digital tidak terganggu oleh etika metode media sosial Corbuzier. Perusahaan pemasaran digital Digital Mediatama Maxima, bersama dengan perusahaan logistik SiCepat Ekspres Indonesia, mengumumkan pada Januari tahun ini bahwa mereka telah menginvestasikan jumlah yang tidak ditentukan di perusahaan produksi Corbuzier, Dektos Digital Cobuzier.

Setiap investor mengambil 12,5% saham, presiden komisaris Digital Mediatama, Suryandy Jahja, mengatakan kepada Rest of World. Tetapi mengingat persona kontroversial Corbuzier sebagai pembuat konten, apakah itu menimbulkan risiko bisnis? Sisa Dunia bertanya.

“Bagi kami, ini adalah keputusan profesional … bertujuan untuk menciptakan nilai melalui iklan, jadi ini adalah keputusan komersial murni,” kata Jahja. “Sejauh ini, kami pikir kami membuat keputusan yang tepat.”

Corbuzier tampaknya menghibur impian kerajaan medianya sendiri. Dektos Digital telah berkembang dengan berinvestasi di saluran YouTube terkenal lainnya untuk membantu mereka menghasilkan konten. Saat ini, perusahaannya juga bekerja sama dengan perusahaan teknologi audiovisual untuk menerapkan teknologi XR — teknologi “realitas yang diperluas” yang sedang dikembangkan yang menjanjikan untuk menciptakan beberapa efek visual tanpa layar hijau.

Akibatnya, Corbuzier akan dapat mewawancarai seseorang di negara lain tanpa harus meninggalkan studionya; teknologi akan membuatnya terlihat seperti mereka berada di ruangan yang sama.

Menjadi influencer media sosial, kata Corbuzier, seperti menjadi seorang atlet: "Entah Anda baik, atau tidak ada yang mengingat Anda." Corbuzier mengakui bahwa beberapa konten bisa "berbahaya," dan meminta orang lain untuk menahan diri dari membuat konten yang "terlalu membodohi publik." Tapi cara Corbuzier melihatnya, kontroversi dan hype adalah bagian dari peran.

“Kontroversi tidak apa-apa, [menjadi] sensasional tidak apa-apa, selama Anda percaya padanya,” katanya. (Antonia Timmerman/ restofworld)